구독 서비스의 성공 요인: 일본 소비자들이 선택하는 이유는?

목차

구독 서비스는 일정 금액을 지불하고 정기적으로 물건을 받아보는 서비스를 의미하는데요. 
이 구독 서비스는 코로나 팬데믹 확산 후 더욱 빠르게 성장하고 있는데, 코로나 이후 일본의 소비 트렌드 중 가장 핫한 트렌드 중 하나인 '구독 서비스'에 대해 알아보려고 합니다.

1. 서론

1.1 일본의 구독 서비스 시장 성장 배경

최근 몇 년 동안 일본의 구독 서비스 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 코로나19 팬데믹 이후, 소비자들이 집에서 물건을 구매하려는 경향이 늘어나면서 구독 서비스의 수요도 함께 증가하였습니다. 더불어, 일본 정부의 다양한 정책과 지원도 이러한 트렌드의 성장을 도왔습니다.

1.2 코로나 이후의 변화

코로나19 이후, 소비자들의 소비 패턴이 크게 변화하였습니다. 오프라인 매장을 방문하는 것이 어려워진 상황에서, 구독 서비스는 소비자들에게 편리함과 새로운 가치를 제공하였습니다. 또한, 일본에서도 이러한 서비스가 빠르게 성장하며 시장 규모가 2023년에는 약 11조 5천억 원으로 예상되고 있습니다.

2. 일본의 인기 구독 서비스 분석

2.1 기린 홈탭: 일본의 맥주 구독 서비스

갓 공장에서 만든 생맥주 맛을 집에서 즐길 수 있다.

서비스 특징: 기린 홈탭은 일본에서 인기 있는 맥주 구독 서비스입니다. 이 서비스는 사용자들이 집에서 맥주를 즐길 수 있도록 맥주를 정기적으로 배송해 주는 서비스입니다.

성장한 이유: 코로나19 팬데믹 이후, 사람들이 집에서 시간을 보내는 것이 늘어났고, 이에 따라 집에서 맥주를 즐기려는 수요가 증가하였습니다. 기린 홈탭은 이러한 수요를 충족시키기 위해 탄생하였습니다.

운영 방법: 가정용으로 제작한 생맥주 서버를 무료로 임대해 주고, 페트병에 담긴 1리터의 맥주를 정기적으로 배달해 주는 서비스입니다.
고객은 맥주가 담긴 페트병의 뚜껑을 열고, 이를 서브에 연결하면 거품이 가득한 생맥주를 집에서 마실 수 있는데요. 
한 달에 두 번 2리터짜리 즉 4리터의 맥주를 배달받습니다.

2.2 칼라리아: 향수 구독 서비스

칼라리아는 4ml 사이즈의 향수를 전용 아토마이저로 즐길 수 있다.

서비스 특징: 칼라리아는 일본에서 인기 있는 향수 구독 서비스입니다. 이 서비스는 사용자들이 다양한 향수를 경험할 수 있도록, 향수 샘플을 정기적으로 배송해 주는 서비스입니다.

성장한 이유: 향수는 개인의 취향이 강하게 반영되는 제품이므로, 사용자들은 다양한 향수를 사용하고자 한다. 일반 향수에 비해서 500여종의 브랜드 중에 좋아하는 향수를 선택해서 소량 구매여서 가격도 저렴할 뿐만 아니라, 무엇보다 다양한 향수를 체험 가능하다는 점이 인기의 요인입니다.

운영 방법: 칼라리아는 온라인 플랫폼을 통해 서비스를 제공하며, 사용자들은 원하는 향수 샘플을 선택하여 주문하면 하루에 한 번이나, 아니면 두 번 정도 사용하면 약 1개월 정도 쓸 수 있는 용량인 4ml의 향수를 소형 통에 담아서 우체통으로 배달하여 준다. 또한, 서비스는 사용자들에게 새로운 향수의 트렌드와 정보도 제공하여, 향수를 잘 아는 전문가와 상의해서 향수를 추천받을 수도 있습니다.

3. 결론

일본의 구독 서비스 시장은 계속해서 성장할 것으로 예상되며, 새로운 서비스들도 계속해서 등장할 것입니다. 현재 인기 있는 구독 서비스 두 가지를 중심으로 분석하였지만, 앞으로도 다양한 서비스들이 소비자들에게 새로운 가치를 제공할 것으로 보입니다.

이러한 트렌드는 앞으로도 계속될 것으로 보이며, 구독 서비스는 소비자들에게 더욱 다양하고 풍부한 경험을 제공할 것으로 예상됩니다. 기업들은 이러한 트렌드를 잘 파악하여, 소비자들의 니즈를 충족시키는 서비스를 제공해야 할 것입니다.